Концепция аромата — передать атмосферу современного Лондона, где гармонично сплетаются классика и современность. Он адресован элегантному, уверенному в себе мужчине, который ценит стиль, но при этом остаётся верным традициям. Многие описывают его как благородный, сдержанный, уютный и очень атмосферный. Часто возникают ассоциации с мягким кашемировым шарфом, чашкой горячего чая у камина или прогулкой по дождливым городским улицам.
Аромат особенно хорошо раскрывается в прохладную погоду — осенью или зимой. Его можно носить и в повседневной жизни, и для особых случаев: свиданий, вечерних выходов.